Silna marka narodowa – nowa strategia promocji Polski. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń pełnomocniczką rządu

Dlaczego Polska potrzebuje jednolitej marki?

Przez lata promocja naszego kraju była rozproszona – każda instytucja, resort czy agencja działała na własną rękę, często bez koordynacji. Efekt? Rozmyty przekaz, marnowanie środków i niższa skuteczność. Międzynarodowe badania pokazują, że wiarygodna marka narodowa może znacząco zwiększyć napływ bezpośrednich inwestycji zagranicznych oraz liczbę turystów. Polska, jako gospodarka rozwijająca się najszybciej w Europie i absolutny fenomen wśród państw, które po 1989 roku wstąpiły do Unii Europejskiej, ma ogromny potencjał. Jednak bez wspólnego systemu zarządzania reputacją ten potencjał pozostaje niewykorzystany.

Premier Donald Tusk, ogłaszając reformę, podkreślił, że chodzi o przejście od doraźnych kampanii do strategicznego budowania pozytywnego wizerunku. „Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym” – mówił, wskazując na osiągnięcia ostatnich dekad. Teraz te sukcesy mają być nie tylko liczbami w raportach, ale odczuwalną marką, którą znają i szanują ludzie na całym świecie. Decyzja o powołaniu pełnomocnika do spraw marki Polski ma zamknąć rozdział niespójnych działań i otworzyć nową erę w narodowej promocji.

Kim jest nowa pełnomocniczka i jakie ma zadania?

Stanowisko objęła prof. Barbara Mróz-Gorgoń – uznana ekspertka w dziedzinie budowania silnych brandów, specjalizująca się w strategiach promocyjnych i kształtowaniu wizerunku. To osoba, która od dłuższego czasu współpracuje z rządem, a teraz otrzymała formalną misję skoordynowania wysiłków administracji. Jak sama zaznaczyła, „marka Polska nie jest własnością rządu – tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą”. Jej rola polega więc nie tylko na opracowaniu strategii, ale na włączeniu wszystkich sił społecznych w budowanie spójnego przekazu.

Do zadań pełnomocniczki należy między innymi przygotowanie projektu strategii promocji marki Polski, planu jej wdrożenia, a także opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych. Ma to zapewnić, że każdy urząd, ambasada czy instytucja będzie mówić o Polsce tym samym językiem, eksponując te same atuty. Szczególny nacisk położono na promocję turystyczną, wspieranie inwestycji oraz wzmacnianie pozycji Polski w relacjach międzynarodowych. Co istotne, reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami – chodzi o lepszą koordynację i integrację już istniejących działań, aby każda złotówka wydana na promocję przynosiła maksymalną korzyść.

„Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju. Jestem wdzięczna za powierzenie mi tego zadania”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Co to oznacza dla mieszkańców Siemianowic Śląskich i regionu?

Zmiany w strategii promocyjnej na szczeblu krajowym mają bezpośrednie przełożenie na lokalną społeczność. Siemianowice Śląskie, miasto z bogatą historią przemysłową i nowoczesnym potencjałem, mogą skorzystać na spójnym wizerunku Polski. Lepsza promocja kraju oznacza większe zainteresowanie turystów Śląskiem – regionem, który oferuje nie tylko industrialne dziedzictwo, ale też zielone przestrzenie jak Park Pszczelnik czy nowoczesne obiekty kulturalne. Gdy zagraniczni goście będą kojarzyć Polskę z bezpieczeństwem, czystością i rozwijającą się infrastrukturą, chętniej odwiedzą także mniejsze ośrodki.

Dla lokalnych przedsiębiorców z Siemianowic – właścicieli restauracji, hoteli, firm usługowych – wzrost ruchu turystycznego i inwestycyjnego to realna szansa na rozwój. Ponadto projekt „local content” zapowiedziany przez premiera zakłada zaangażowanie zagranicznych inwestorów w działania realizowane w Polsce. Jeśli spójna marka przyciągnie nowe firmy, część z nich może ulokować swoje oddziały w Siemianowicach, korzystając z atutów strefy ekonomicznej i bliskości autostrad. Władze miasta mogą włączyć się w ogólnopolskie kampanie promocyjne, prezentując Siemianowice jako miejsce przyjazne biznesowi i turystyce, co zwiększy jego rozpoznawalność.

„Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Kluczowe fakty dotyczące reformy

• prof. Barbara Mróz-Gorgoń – wybitna specjalistka ds. brandingu – została powołana na stanowisko pełnomocniczki rządu w lutym 2025 roku.
• Nowa strategia ma objąć trzy główne obszary: turystykę, inwestycje zagraniczne oraz wzmacnianie wizerunku Polski na arenie międzynarodowej.
• Reforma nie przewiduje dodatkowych środków budżetowych – opiera się na lepszej koordynacji i integracji już prowadzonych działań promocyjnych.
• Premier Donald Tusk podkreślił, że Polska rozwija się najszybciej w Europie i jest fenomenem wśród państw po 1989 roku przystępujących do Unii Europejskiej.

W świecie rosnącej konkurencji między państwami, wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa jest kluczowym elementem budowania siły oraz znaczenia kraju. Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości za poziom bezpieczeństwa, czystość i sprawną infrastrukturę. Teraz te atuty mają zostać pokazane w sposób uporządkowany i długofalowy. Decyzja rządu to krok w kierunku nowoczesnego zarządzania reputacją, które przyniesie korzyści zarówno gospodarce, jak i zwykłym obywatelom – także tym z Siemianowic Śląskich.